Instagram 负责人莫塞里谈 AI：现如今“眼见已不一定为实”

在 2025 年收官之际，Instagram 负责人亚当・莫塞里用一组长达 20 张图片的内容，集中阐述自己对“无限合成内容”时代的看法。随着合成影像越来越逼真，现实与虚构正在迅速混淆，而他口中那种更私人化的老式 Instagram 信息流，实际上早已退出历史舞台。

莫塞里说，过去很长一段时间里，人们几乎可以默认照片和视频记录的都是现实发生过的瞬间。但这种共识已经被打破，而且人类还需要多年时间，才能真正适应新的信息环境。他认为，人们的心态将发生根本转变，不再天然相信所见内容，而是从一开始就保持怀疑，并思考发布者是谁、为何发布。这样的变化注定令人不安，因为人类天生更容易相信视觉证据 ——“眼见为实”。

莫塞里表示，Instagram 以及其他平台必须随之进化，包括打造更强的创作工具，清楚标注 AI 生成内容，验证真实素材，告诉用户发布者的可信度究竟几何，同时在推荐机制中进一步强化原创内容。

从以 Instagram 为核心的视角出发，莫塞里认为，人们虽然常常抱怨“AI 垃圾”，但优质的 AI 作品同样大量存在。他并未点名具体案例，也没有直接提到 Meta 在 AI 工具上的投入。同时，莫塞里批评部分相机厂商的方向出现偏差，试图让所有人都拍出类似“2015 年专业摄影风格”的照片。

莫塞里认为，在短期内，未经美化、甚至略显难看的原始影像反而更容易被视为真实信号，直到 AI 同样学会复制这些“不完美”细节。届时，判断真实与否的重点将不再是内容本身，而是发布者身份，需要通过相机生成的指纹和加密签名来确认真实影像，而不是依赖后期添加的标签或水印。

IT之家附莫塞里原文大意如下：

Instagram 面临的最大风险，是世界变化越来越快，而平台却可能跟不上。面向 2026 年，一个根本性转变已经出现：真实性正在变成可以被无限复制的东西。

过去，真实表达、建立连接、发出无法伪造的声音曾是让创作者有价值的能力。然而时至今日，任何人只要拥有合适工具就能做到。深度伪造不断进化，AI 生成的照片和视频，已经很难与真实拍摄的影像区分。

互联网改变了权力结构，让个人取代机构成为中心。任何有吸引力想法的人，都可以直接找到受众，信息传播的成本已经归零。

真正证明个人内容存在巨大市场的，是个人本身，而不是出版商或品牌。人们对机构的信任跌至历史低点，开始依赖来自自己信任和欣赏的创作者所拍摄的内容。

人们常常抱怨“AI 垃圾内容”，但同样存在大量出色的 AI 作品。即使是高质量 AI 内容，也往往显得过于光滑、皮肤过于细腻，这种状态正在改变，更接近真实的 AI 内容即将到来。

真实性正在变得稀缺，这只会推高对创作者内容的需求。衡量标准正在从“是否能创作”，转变为“是否只能由个人创作”。

如果年龄不满 25 岁，很可能会把 Instagram 想象成一个方形照片信息流，精致妆容、磨皮效果和风景大片。但这种信息流早已失效，人们多年以前就停止在其中分享私人生活。

当前最主要的分享方式已经变成私信，包括模糊的照片、晃动的视频、日常瞬间、鞋子的照片，以及不加修饰的抓拍。

这种未经打磨的风格，已经扩散到公开内容，并影响到不同艺术形式。

相机厂商正在押错方向，他们正竞相让所有人看起来像 2015 年的专业摄影师。但在 AI 能够生成完美影像的环境下，专业感反而成了破绽。

讨好的画面既便宜又乏味。

人们渴望真实感，敏锐的创作者开始主动使用未经制作、不够好看的影像。在一切都能被完美化的时代，不完美本身就是信号。

原始感已经不只是审美选择，而是一种证明方式，是防御手段，是在表达：正因为不完美，所以可信。

很快，AI 就能生成任何审美，包括看起来真实的不完美风格。届时，判断重点必须从内容转向发声者。

在人生的大多数阶段，我都默认照片和视频是真实瞬间的记录，但这一前提已经不再成立，人类需要时间重新适应。

人们将不再本能相信所见内容，而是从怀疑开始，关注是谁在分享，以及分享动机。这种变化令人不适，因为人类天生相信视觉。

Instagram 这样的内容平台会持续识别 AI 内容，但随着 AI 进化，识别只会越来越难。相比之下，为真实影像建立指纹更具可行性。

相机厂商会在拍摄时为图像进行加密签名，形成可追溯的内容链路。

标注并非全部解决方案，还需要提供更多账号背景信息，帮助用户判断内容可信度，核心问题是账号背后是谁。

在一个内容无限、怀疑无限的世界里，能够持续赢得信任、传递真实性信号的创作者，会凭借真实、透明和一致性脱颖而出。

需要打造最好的创作工具，标注 AI 生成内容，验证真实素材，展示发布者可信度信号，并持续提升原创内容的权重。

Instagram 必须迅速完成多方面的进化。